DOOH – zewnętrzna reklama cyfrowa

Agencje kreujące wizerunek ścigają się w tworzeniu jak najefektywniejszej reklamy. Korzystając z różnych kanałów przekazu, starają się dotrzeć do jak największego grona odbiorców, przy jednocześnie minimalnym nakładzie finansowym. Telewizja, prasa, radio to standardowe kanały dystrybucji reklam, jednak aby kreacje te mogły zapaść w pamięci potencjalnych klientów, muszą być nachalne, powtarzalne i dobrze skonstruowane.

Obok najstarszej, tradycyjnej reklamy, pojawiła się nowa metoda- reklama DOOH (ang. digital out of home). Jest to reklama świetlna, którą stworzono w odpowiedzi na coraz częstsze sygnały ekspertów o tym, iż reklama zewnętrzna zaczyna być tak powszechna, że staje się praktycznie niezauważalna. Szybko pojawiła się więc odpowiedź, właśnie w postaci DOOH.

Reklama DOOH – czym się wyróżnia

Przedstawiciele firm, którzy zamawiają reklamę, pragną wyróżniać się wśród tłumu. W takim przypadku świetnie sprawdzi się DOOH. Reklama odtwarzająca cyfrowy obraz za pomocą ekranów LED daje nowe innowacyjne możliwości. Ekrany mogą być rozmieszone w dowolnych miejscach a ich zmienne parametry oraz wysoki kontrast przyciągają wzrok nawet najwybredniejszego odbiorcy. Ponadto ruchome elementy sprawiają, że reklama skupia uwagę odbiorcy na dłużej, dzięki temu jest ona efektywniejsza, zaś jej treść zapada głęboko w podświadomości. Czyż nie o to chodzi w skutecznej reklamie?

Wyświetlacze, mimo że do najtańszych nie należą, swoją dynamiką, zmiennością oraz specyfiką wykorzystania, stają się jednym z tańszych środków masowego przekazu. Oszczędność czasu i pieniędzy generowana jest sterowaniem reklamą za pomocą urządzeń zewnętrznych. Treść do wyświetlacza można wysłać zdalnie, dzięki czemu unika się problemów poligraficznych oraz dystrybucyjnych.

Reklama powinna być aktualna, podobnie jak news w Internecie, dlatego też założeniem DOOH jest współpraca tych dwóch środków przekazu. Wieloformatowe ekrany wypierają bannery, kasetony oraz drukowane tabliczki. Małe, cyfrowe ekrany, stają się popularne i tak powszechne, że mogą nas zaskoczyć praktycznie w każdym miejscu. Spotykamy je także na co dzień, chociażby na dystrybutorze do paliwa czy przy bankomacie.

Reklama DOOH – gdzie znajduje zastosowanie

Dynamiczna zmiana reklam oraz ich treści sprawdza się wszędzie tam, gdzie powinny być one aktualizowane na bieżąco, czyli są idealnym rozwiązaniem dla większości gałęzi przemysłu oraz innych jednostek. Ekrany to idealny prezenter chociażby dla przemysłu handlowego czy usługowego- restauracji, gdzie występować może w formie prezentera potraw, aktualnych zestawów dnia, cen, itp. DOOH zadebiutowało również w branżach hotelarskich, turystycznych oraz na lotniskach.

Technologia ekranów LED umożliwiła sprzedawcom nowoczesny kanał sprzedaży oraz otworzyła nową drogę dotarcia do klientów. W momencie gdy użytkownik stał się mobilny, reklama również została wprawiona w ruch. Przecież nie mogło być inaczej. Rozwiązanie to okazało się na tyle skuteczne, iż według badań aż jedenastokrotnie wzrosło zainteresowanie użytkowników tą formą reklamy. Szacuje się, że reklama DOOH z każdym kolejnym rokiem będzie wprowadzana w nowe gałęzie gospodarki a ponadto będzie działać dwukierunkowo, tj. będzie zachodzić w interakcję z odbiorcą.